Caso de uso
Comprueba qué está respaldado, qué falta y qué conviene probar.
Antes de producir, revisa qué parte de un concepto creativo tiene respaldo en evidencia, qué queda como hipótesis y qué merece una prueba.
Cuándo aplica
Cuando el equipo creativo tiene varios conceptos y necesita priorizar cuál merece pasar a producción.
Preguntas que ayudamos a responder
- ¿Qué parte de este concepto está respaldada por evidencia?
- ¿Qué objeciones podría generar en la audiencia?
- ¿Qué está saturado ya en esta categoría?
- ¿Qué hipótesis conviene probar antes de producir?
Qué examinamos
- Reacciones públicas a conceptos o campañas similares.
- Lenguaje y objeciones de la audiencia objetivo.
- Saturación de mensaje en la categoría.
Cómo funciona la ruta
- Concepto de partida. La idea o territorio a validar.
- Evidencia disponible. Qué la respalda y qué no.
- Riesgos y objeciones. Qué podría no funcionar.
- Recomendación. Producir, ajustar o probar primero.
Qué recibe tu equipo
- Una validación de concepto con evidencia y vacíos identificados.
- Hipótesis de prueba priorizadas.
Evidencia y límites
Trabajamos con evidencia contrastada entre fuentes y señalamos con claridad qué queda como hipótesis frente a lo que está confirmado.
Para quién es
Para equipos creativos y de contenido antes de comprometer presupuesto de producción.
Ruta relacionada
Ver también Creative & Campaign Intelligence.